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    萬和帶來廚房新生活,以專求強煥發品牌活力

    時間:2021-09-16 17:40   閱讀量:6671   

     “民以食為天”,廚房在家庭中的重要地位不言而喻,廚電產品也成為與我們生活密切相關的家電產品。隨著科技創新發展的推動,廚電產品已不僅僅是滿足烹飪需求那么簡單,而是成為品質生活的象征,廚電產品正掀起一場廚房的革命。

      在中國家電網剛剛成功舉辦的“極·大成 系·空間 悅·味來——2021中國廚電行業高峰論壇”上,在廚電領域深耕多年的萬和斬獲了三項大獎:“2021中國廚電行業吸油煙機先鋒品牌”獎、旗下蒸烤一體集成灶ZZK3產品獲“2021中國廚電行業集成灶優選產品”獎、旗下油煙機L855A產品獲“2021中國廚電行業杰出渠道表現產品”獎。

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      集成化、智能化引領廚房新生活

      不久前,萬和披露了2021上半年財報,報告顯示其總營收39.4億元、同比增長34.79%,凈利潤4.49億元、同比增長57.84%,公司的全線產品都呈迅猛增長的銷售態勢。

      銷量的攀升是消費者最大的認可、獎項的加持是行業內最大的肯定,萬和在行業內外都獲得美譽的背后,是其十多年在技術方面積累沉淀的支撐,把握消費者的需求變化,并將其產品化,推動廚電行業的健康發展。

      在技術層面上,作為國家級認證的“國家火炬計劃重點高新技術企業”、住建部授予的國家住宅產業化基地和中國航天事業戰略合作伙伴,“國家級企業技術中心”、“博士后科研工作站”等七大創新平臺均落戶的企業,萬和始終秉承著“以專求強”的態度,走專業化發展道路,厚積而薄發。

      在強大技術能力的支撐下,萬和憑借其前瞻性的洞察判斷,把“廚房新生活”理念落實到產品上。在近兩年廚電品類增長最快之一的集成廚電領域上發力,帶來全新的廚房空間解決方案。

      萬和打造的集成灶集煙機、灶具、烤箱、蒸箱于一體,讓消費者節省了空間的同時,也節省了花費,更可以滿足當下快節奏的生活習慣,灶臺煎炸悶燉、蒸烤箱同步進行烹飪,讓消費者在匆忙的生活中也可以享受到食物的美味。

      譬如此次峰會上,萬和榮獲“2021中國廚電行業集成灶優選產品”獎的蒸烤一體集成灶ZZK3產品,有著八大烹飪模式的智能菜單,同時兼具加熱管搭配3D熱風環流、搭載蝶形聚能環的5KW烈焰猛火、3分鐘腔體溫度升至100℃和20S出蒸汽等的快速烹飪技術,短時間內就可制作完成色香味俱全的菜肴。在烹飪結束后,也不用擔心清潔問題,其機體內部高溫熱清洗,可以有效融化油垢和污漬,還給廚房潔凈空間。

      另一方面,在家電智能化大趨勢下,萬和把握住時代脈搏,以其卓越的技術走在物聯網時代前列。早在2019年7月,萬和就聯合華為、中國電信合作打造了“萬和·5G創新基地”,用5G技術探索未來。今年,萬和更是推出了首款5G產品,具備了實現全屋家電互通的能力。

      在今年的AWE博覽會上,萬和打造的全智能化“非視覺AI廚房”,擁有包括智能燃氣灶、智能蒸烤箱、智能洗碗機、智能保溫箱等在內的一系列智能廚房設備。例如,當用戶走進廚房后,會自動識別用戶身份,根據用戶的生活習慣配以相應的智能方案,準備好烹飪的一切前提條件,在烹飪后,也會自動完成后續關閉、斷電等操作。給消費者帶來了未來廚房的智感體驗和無限可能。

      年輕化營銷換發品牌活力,“上線+下沉”立體化渠道融合

      除在產品層面發力外,萬和在營銷、渠道層面也都把握住了市場的需求變化,煥發品牌活力。

      近幾年,萬和不斷貼近年輕群體的營銷策略,對其進一步擴大品牌影響力起到了積極的推動作用。與《巡回檢查組》、《機智的戀愛》、《向往的生活》、《忘不了餐廳》、《火星情報局》等熱播影視劇綜藝深度合作,精準觸達消費者。

      同時,萬和還在當下年輕人熱衷的抖音、快手、B站等新媒體社交型平臺齊發力;在小紅書、什么值得買等平臺以專業營運的方式進行種草傳播。目前,萬和已經搭建了1161平方米的直播基地、構建了9個直播間,覆蓋天貓、京東、蘇寧易購、國美、拼多多、云集等多個直播平臺,打造了一支專業的主播團并孵化了萬和主播IP。萬和已經形成了全方位的品牌傳播矩陣。

      今年8月28日,在萬和28周年慶之際,萬和正式宣布中國乒乓球運動員孫穎莎成為萬和品牌代言人。孫穎莎在賽場上有拼勁、有信念、有策略的拼搏精神,與萬和的經營理念十分契合,人無我有、人有我優、人優我穩,萬和在穩健的發展中更有著強勁鋒芒。

      在渠道層面,以“上線+下沉”的立體化渠道融合不斷加強渠道建設。

      據萬和2021上半年財報顯示,公司通過官方商城布局線上新零售,官方商城合伙人數量新增1061人,合計達24462人,并在此基礎上采用“全員營銷”的員工合伙人模式來撬動億萬私域流量,充分利用私域流量進行社群運營。

      另一方面,萬和在線下渠道的鋪展已經賦能到三級到六級市場,通過對鄉鎮通、云店、社區店等網點的建設,完成下沉市場的拓展,目前萬和線下銷售網點已達15000家。

      始終以“讓家更溫暖”為發展目標的萬和,通過對用戶需求的不斷研究、以貼近消費者的實際需要為出發點,在產品上以技術為基底、以創新為生產力,推動廚電行業向著更智能化的方向前進,讓每個家庭都感受到廚電帶來的美好生活。

    來源: 蘇州資訊網 編輯: 柳五

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