自2021年以來，各大奶粉企業在廣告宣傳上不斷加大投入，而高價格段的銷售份額也出現顯著增加。因此，奶粉市場整體均價一再被推高。根據鯨參謀數據統計，今年8月京東平臺奶粉市場均價已經達到443元左右，同比2020年8月上漲了13.9%。

　　具體來看一下8月京東平臺奶粉銷售數據：

　　今年8月，京東奶粉行業銷量超600萬件，與上個月基本持平；銷售額超19億元，環比上個月增長5%左右。同比2020年8月，銷量增長約26%，銷售額增長約46%。同時，品牌店鋪和動銷商品數較去年也有不同程度的增加。

　　在品牌方面，今年8月份愛他美、美素佳兒和飛鶴是銷售額排名前三的品牌，月銷售額均超過2億元。不過從增長方面來看，除了惠氏、雅培和雀巢以外，其余品牌均有增長。其中，君樂寶環比上月增長約60%；美素佳兒環比上月增長約16%；美贊臣和飛鶴環比上月均增長約10%；合生元和愛他美環比上月均增長約5%。

　　在熱銷商品方面，君樂寶“小小魯班奶粉4段”逆襲了A2和飛鶴，以13萬件+的月銷量排名第一。此外，愛他美共有4款奶粉上榜，包括卓萃系列和白金版系列；飛鶴共有2款奶粉上榜，包括飛帆和星飛帆系列；美贊臣和A2各有一款奶粉上榜，分別是美贊臣鉑睿系列和A2白金版。