2021年，市場之瘋狂，讓“死亡”和機會不知哪一個先到？

　　過去8個月，母嬰電商行業中5家企業倒閉，10家企業拿到融資。

　　01

　　燒錢/行業競爭

　　業務整合、被迫轉型，即使具備了融資能力，還是輸給了“補貼戰”。

　　事實上，這5家母嬰企業，倒閉的主要原因還是在于“行業競爭”、“融資能力不足”以及部分企業“拼資本”燒錢的結果。因“行業競爭”而倒閉的電商企業快速增多，可見，傳統線上母嬰的競爭態勢，因為新生兒出生率不斷下降等問題，流量在今年更加稀缺，爭奪也愈發激烈。到底要去哪里尋找新的流量，成為電商企業亟待解決的問題。

　　除了已經倒閉的企業，還有很多企業正在掙扎。

　　在采取業務轉型戰略的有社交電商平臺貝店。8月初，貝店被商家和供應商催款維權。據億邦動力此前報道，被貝店拖欠貨款的供應商已超過1400家，被拖欠的保證金加上貨款總額超過1.4億元（金額還在增加）。2017年，貝貝集團化后推出社交電商平臺貝店，如今被業內稱為“三年一個拐點，一年一座里程碑”的貝貝也面臨著被拉橫幅催款的境地。而就在上周，貝店已經開始邀請商家，加入新孵化的社交電商平臺希美。

　　02

　　模式紅利?三胎紅利？

　　2021年5月，國家推出三胎政策，應對人口老齡化和低生育率等問題。一石激起千堆浪，一時間母嬰行業成為全民關注的焦點。

　　根據億邦動力發布的數據，自2021年1月1日至8月23日，零售消費行業共發生融資592起，包括本地生活353起，電子商務239筆。其中母嬰電商10筆。在母嬰類電商中，從融資輪次看，C輪以下的融資事件占到所有融資事件的50%；從融資金額方面，有2起融資事件超過億美元金額；也出現了接連進行3次融資的企業，如Patpat。

　　人口紅利基本結束，資本和流量驅動模式逐漸失效。一位零食品牌創始人表示，當下已經感受到了逐漸走高的流量成本和日益激烈的流量競爭等問題，這對新消費品牌的產品營銷能力、渠道運營能力和組織管理能力提出更高的要求。

　　站在消費的角度，這是一個很好的創業時代；但從整體大環境來看，這并不是最好的時代?！爱斚沦Y本市場更加理性，經過了一批又一批的泡沫之后，資本市場終于意識到創業不是誰都能做的，這導致投資門檻和創業門檻同時提升了?！币晃煌顿Y專業人士如是說。

　　融資、上市似乎并不構成終局，品牌是否想好了接下來的故事如何講下去？

　　【以上內容數據來源于億邦動力】