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    lululemon啟動大型整合營銷戰役,鼓勵人們擁抱改變,感受美好

    時間:2021-09-16 18:30   閱讀量:17249   

    2021年8月18日,中國上?!攦刃挠鋹偩`放,世界亦幸福美好。近日,運動生活方式品牌lululemon在全球范圍內發起了迄今為止規模最大的整合營銷戰役“感受這種FEEL”,鼓勵所有人從身、心、靈的維度找到自在的狀態,感受更好的自我。中國作為lululemon的全球關鍵增長引擎,特別邀請了盧靖姍、斯蒂芬·馬布里等六位明星與大使,為本次營銷戰役拍攝了一系列創意故事短片,分享運動所帶來的獨特感受和別樣感悟。

    “你的感受是身、心、靈的碰撞,亦是lululemon品牌精神和產品創新的核心?!眑ululemon首席品牌官Nikki Neuburger女士表示:“我們希望可以憑借不斷推陳出新的產品以及在社區中建立的正向聯結,讓人們在不同時刻都能感受到最好的自己?!?/p>

    本次全球整合營銷戰役以王爾德的童話《巨人的花園》為靈感源泉,傳遞“打破束縛,感受不同”的核心創意。在中國,lululemon以大使和社區作為切入點,通過講述他們各自的真實故事和感受,帶領公眾思考“我們是為了什么而運動”。品牌大使盧靖姍分享了她如何從不自信到自信,換一個視角感恩自己的身體;CBA籃球教練斯蒂芬·馬布里講述了自己對于聯結的理解,回顧了從“獨狼”到教練的心路歷程;攀登過珠峰的健身教練林濤闡述了隨心而動的頓悟;lululemon忠實客人Alice分享了運動如何改變了她作為單身母親的生活;視頻博主夫婦Alex和阿姐夫講述了運動如何排解了他們各自的焦慮。

    “作為一個運動生活方式品牌,我們希望能與不同代際和不同性別的目標受眾進行對話,從而推動個體和整個社區感受自我,感悟自我,賦能自我?!眑ululemon中國區品牌營銷高級副總裁謝淑玲女士表示:“作為該營銷戰役的重要組成,我們重磅推出了集‘熱汗社區’、‘內容’和‘商城’為一體的lululemon微信小程序,首次提煉出‘經典甄選’的概念,提升客人的產品體驗。未來我們還將攜手天貓等全渠道平臺,讓FEEL的理念更深入人心?!?/p>

    國際市場的拓展是lululemon全球增長計劃的“三駕馬車”之一,公司計劃2023年完成國際市場營收翻兩倍的目標。中國則是lululemon國際市場增長的重要引擎,目前已經在20多個城市開設了50多家門店。在未來一個多月的戰役中,lululemon將陸續推出全新產品和戶外廣告,融合線上電商平臺和線下零售渠道,通過豐富的社交媒體和社區活動,進一步提升品牌知名度和美譽度,邀請公眾一同#感受這種FEEL#。

    來源: 蘇州資訊網 編輯: 柳五

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