經濟社會邁向高質量發展,離不開品牌建設,中國現代化強國之路亦是一條中國品牌的崛起之路。品牌在見證時代的同時,也在方方面面參與了時代的塑造。
近年來,我國不斷實現從中國制造向中國創造轉變、從中國速度向中國質量轉變、從中國產品向中國品牌轉變的發展格局,品牌培育發展機制逐漸完善,眾多中國精品和百年老店千帆競發,奮楫爭先,涌現出一大批國內國際知名品牌。
日前,人民網出品中國品牌圖譜,依托天眼查平臺的大數據能力,以結構化、體系化、可視化的方式呈現出中國品牌2018-2022這五年來的崛起之路。
在傳統消費領域,圖譜重點梳理了數碼家電、服裝服飾、美妝和食品飲料四個賽道的品牌數據,有助于為我們全面理清各賽道當今市場規模,也為傳統消費賽道探索新的增長機遇期指出了方向。
紅海角逐,傳統消費賽道亟需開拓新機遇
品牌與賽道的關系基本就是消費者與品牌之間關系的投射,從市場與消費者的供需角度看,傳統消費領域覆蓋全國人口,因而最具品牌多元化發展的規模優勢。
隨著中國產品質量不斷提升,加上消費群體年輕化,國潮之風日益占領消費者心智,以及流量經濟與社交媒介大大拓寬國貨營銷的可能性,這些趨勢共同讓傳統消費賽道在近年迎來了品牌數量爆發式增長期,一批頭部品牌的影響力、競爭力顯著增強,更是在與國際大品牌的競爭中創造出了彎道超車的機會。
基于天眼查數據統計,過去五年從總量上,數碼家電品牌數量領跑傳統消費賽道,分別為2018年8664家,2019年10890家,2020年11903家,2021年12425家,2022年12652家。
數碼家電賽道品牌的繁榮之勢也折射出中國科技創新的蓬勃生命力,同樣據天眼查數據顯示,有關電子器件制造行業的品牌專利數高達1006474項,在全國所有專利行業分布中高居第一。
然而,以數碼家電為代表的傳統消費領域,現今已成為一個龐大又競爭慘烈的市場,是名副其實的紅海賽道,如何開拓新的增長機遇尤為值得業界思考。
細分賽道春風正盛,新國貨潮引領紅利再臨
資本界流行一句話,“今天的時代,是一個所有傳統消費賽道,都值得重做一遍的時代”,這句話給相當多的新創品牌注入了一劑強心劑。這種論斷基于兩個層面的原因,一個是對中國經濟韌性的信心,另一個就是敏銳捕捉到了當今社會文化變遷對消費觀念的積極影響。
如今,新中產群體強勢崛起,他們對國貨的造物美學、品牌質量提出了更高的要求,促使國產品牌紛紛從“模仿跟隨者”,走到了“競爭博弈者”的地位。
國貨憑借更懂國人審美、質優價平等諸多優點,受到更多國人的追捧,而新國貨潮正趕上了消費需求變革的紅利,促使垂直賽道一步步細分,讓處于紅海的傳統消費領域有了孕育新藍海的機遇,迸發強勁的增長勢頭。
拿化妝品品類為例,據國家統計局最新數據,2023年4月化妝品類零售總額為276億元,同比增長24.3%。1-4月份化妝品類零售總額為1299億元,同比增長9.3%。
天眼查數據則從品牌規模上也印證了這條賽道如今的火爆之勢,2018年國內擁有美妝品牌2721家,到2022年已經上漲到4123家,其中,廣東省的相關品牌數量最多,其次為上海和北京兩個直轄市。
以完美日記、薇諾娜、花西子為代表的一批新銳國貨美妝品牌及其關聯行業,在消費市場和資本市場均受到了前所未有的關注。
對于競爭如此激烈的美妝品類,新銳品牌相較卷入疲態初顯的流量戰,它們更傾向于去更細分的賽道找機會。而事實證明,跑到了各大銷量榜前列的,也恰恰正是這些最新入局細分賽道的新銳品牌。
變局中尋找確定,以創心謀品牌創新之根本
中國品牌的百億時代正在來臨,體量龐大的國內市場、不斷升級的消費需求,為中國品牌邁向一流搭建舞臺,傳統消費賽道也依然存在廣闊的增量空間。作為商業查詢領域的領軍企業,天眼查收錄3.1億社會實體、300多種維度信息,海量的商業大數據幫助我們從多重維度尋找品牌發展的確定機遇。
而對于品牌自身而言,想在優勝劣汰中走得更遠,需要不斷夯實品牌價值定位、完善產品矩陣、強化營銷活動、深化數字化運營,并對創新有持續的投入和更深刻的理解。
真正的創新并非簡單的新產品研發,還要加強對消費者心智的占領,創心才是創新的根本驅動力。
與其競逐變化,不如尋找確定,市場會變,環境會變,但是抓住消費者的心是品牌價值本質不會變。
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